发布时间:07-13 / 2018 浏览:
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曲磊: 旅游营销重要因素在于优质内容生产

7月4日 “融合聚变·创意未来”新时代旅游融合创新营销学习会上,山东互联网传媒集团大众网运营中心副主任、旅游事业部主任曲磊,为学习会参会嘉宾带来一场关于

  暑期一到,各地的旅游人群急剧增加。和以往不同,近年来,人们慢慢从“景点打卡”的观光式旅游过渡到更加具有沉浸感的度假式旅游,更加追求体验感,想要融入旅行地之中。这就要求当前的旅游目的地营销方式急需注入新的活力。

  7月4日 “融合聚变·创意未来”新时代旅游融合创新营销学习会上,山东互联网传媒集团大众网运营中心副主任、旅游事业部主任曲磊,为学习会参会嘉宾带来一场关于一个从业10年的旅游人对于旅游营销的实战与思考。

曲磊: 旅游营销重要因素在于优质内容生产

  “旅游已经逐步转变成一种生活方式,它不仅仅是从A地到B地的观光,而是已经成为一个全民需求的东西,旅游进入了全民时代,旅游一开始是一种奢侈品,然后到了大众旅游时代,现在旅游到了全民时代,人人都在旅游。”曲磊首先指出了当下全民旅游的背景,随着消费的升级,游客的内在需求发生变化,从营销上来讲,更要走在“潮流前言”,才能得到更多的游客为旅游目的地用脚投票。“随着旅游产业的发展,旅游从区域旅游时代进入全域旅游时代。再确切一点说,从景区旅游时代到全域旅游时代。旅游的融合速度加快,大家知道现在旅游+、全域旅游,就是在实践中产生的,旅游产业是从要素联合到产业整合再到产业融合,这个速度在加快。”曲磊说道。

  曲磊认为,旅游营销的重点应该放在优质内容生产上:“旅游营销是一个有特殊性的营销方式,区别于实物展览和体验,它产品的特性属性决定了旅游你带不出去,你能带出去的只有内容、文字、图片、视频。所以说内容营销是旅游营销的关键。所以说旅游应的痛点在哪儿?我认为旅游营销的痛点在优质的内容生产。”

曲磊: 旅游营销重要因素在于优质内容生产

  曲磊从体育、教育、品牌融合三个方面叙述了当下旅游与其各产业的深度融合,营销与产业融合密不可分,并以沂水为案例,深入解析了当下优质内容对于旅游目的地的促进作用,此外,以“漫画山东”为示例,从视频、音频、VR、文字等各方面解析了当下营销手段。

  “口碑现在越来越成为衡量一个地方旅游的重要标准,口碑与好的内容是挂钩的,生产优质的内容,渠道资源的联合、跨界资源的整合。从媒体的角度出发,连接各行业,达到营销需求。”曲磊在分享中表示。

  除此之外,曲磊还在现场用生动的视频和案例与大家做了优质营销内容的分享,现场嘉宾均表示获益匪浅。(大众网记者 王云晓 摄影 韩春义)

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